5 tendances du marketing sur Instagram que vous devez connaître en 2018!


Instagram a beaucoup changé depuis son lancement en 2010, Ils ont maintenant 800 000 000 utilisateurs actifs par mois. Et même si ce nombre est incroyable, ce qui est le plus frappant, c’est le rythme auquel la plate-forme se développe: En 2013, il comptait 100 000 000 utilisateurs, en 2016, il comptait 500 000 000 d’utilisateurs, en septembre 2017, il comptait 800 000 000 d’utilisateurs. Cela signifie que sa base d’utilisateurs a explosé de 100 000 000 utilisateurs en cinq mois. Comment en profiter?


1. Instagram devient “Pay for Play”

Au début, l’accès à 800 millions d’utilisateurs pourrait ressembler à un rêve de commercialisation. Mais plus vous pensez à ce nombre, 800 millions d’utilisateurs signifie plus de concurrence. Pour aggraver les choses, Instagram continue d’apporter des modifications à leur algorithme, ce qui affecte négativement la portée organique des marques.

En mars 2018, Instagram a annoncé que «l’introduction de [algorithmes] changements pour vous donner plus de contrôle sur votre flux et assurer que les messages que vous voyez sont en temps opportun.”

Ces changements comprennent:

Test d’un bouton “nouveaux messages” pour aider les utilisateurs à contrôler le moment où leur page est actualisée pour afficher les nouveaux messages dans leur chronologie. Une mise à jour “pour vous assurer que les nouveaux posts sont plus susceptibles d’apparaître en premier dans votre flux.”
Qu’est-ce que ça veut dire? Instagram est toujours en train de jouer avec son algorithme.

Une concurrence accrue signifie plus de saturation. Ce fait, combiné à une portée organique décroissante, signifie que vous devrez payer pour jouer en 2018.

La promotion de vos publications Instagram de base n’est pas la même que celle d’une campagne publicitaire Instagram. Mais c’est votre meilleur coup pour obtenir du contenu à sortir de la foule. Pour commencer, assurez-vous que votre profil est défini sur public. Vous pouvez le faire en vous dirigeant vers votre profil. Puis cliquez sur l’icône de la roue de changement de vitesse et passez à un profil d’entreprise. Ensuite, passez au profil d’entreprise sur instagram, appuyez sur le message que vous souhaitez promouvoir, sélectionnez “Promouvoir”, puis appuyez sur pour saisir les informations requises.

La mise en place d’une publicité boostée est une chose, mais savoir quels postes à booster en est une autre. Naturellement, vous ne voulez que renforcer les messages que les gens s’engagent avec. “Your Insights” regroupera rapidement toutes ces données de base. Mais il existe également des outils tiers que vous pouvez utiliser, notamment Socialbakers, Simply Measured et Union Metrics.

Pour obtenir encore plus d’engagement pour vos messages, vous devez choisir les bons hashtags.

Comment choisir vos hashtags?

Si vous utilisez des hashtags de tendance pertinents pour votre audience, la visibilité de vos publications augmentera. Mais comment vous assurez-vous de choisir les bons?

Eh bien, il existe une variété d’outils qui peuvent vous aider à décider quels hashtags sont les bons pour vous:

Command – Cet outil vous montrera comment vos hashtags fonctionnent. Cependant, il est uniquement disponible dans l’App Store pour les utilisateurs iOS pour 1,99 $ – 9,99 $.
Hashtagify – Ceci est un service gratuit qui vous permettra de rechercher un hashtag. Il vous fournira la popularité du hashtag, la tendance actuelle et d’autres hashtags connexes à considérer.
KeyHole – Cet outil est intéressant car il vous permet de suivre un hashtag en temps réel, à condition de disposer de données à jour sur le hashtag pendant une période donnée.
SeekMetrics – Hashtag Generator de SeekMetrics va générer des hashtags populaires en fonction des mots-clés que vous saisissez.

Mais combien devriez-vous ajouter à un seul article?

TrackMaven a regardé les hashtags sur Instagram et a trouvé que 9 est le montant optimal pour l’engagement. Le rapport a également constaté que les hashtags plus longs (nous parlons d’environ 24 caractères) surpassent ceux plus courts. Mais vous pouvez toujours vérifier pour voir quels hashtags vos concurrents et vos clients utilisent.

Pour ce faire, tapez dans la barre de recherche d’Instagram les hashtags et l’application affichera les hashtags les plus proches. Il vous dira même combien de fois ce hashtag a été utilisé au total par les utilisateurs d’Instagram. Une fois que vous avez réuni une bonne collection de hashtags alignés avec votre public cible, vous pouvez commencer à poster avec eux.

Mais ne faites pas que les poster et les oublier, suivez-les. À la fin de 2017, Instagram a publié une nouvelle mise à jour permettant aux utilisateurs de suivre les hashtags. Simple mais efficace.

2. Les clients peuvent acheter directement avec Instagram

Vous avez un business ecommerce? Si c’est le cas, vous devez utiliser la fonction Shopping d’Instagram. Il améliore la découverte de produits sur l’application en condensant et en rendant l’information disponible en un seul endroit.

Les publications Shoppable peuvent être identifiées sur les profils de compte par une icône de panier blanc en haut à droite des publications.

Les utilisateurs peuvent voir ces messages dans leur flux pendant le défilement. Chaque message qui utilise cette fonctionnalité affiche une icône de panier blanc ou une fenêtre contextuelle “Appuyer pour afficher les produits”.

Au lieu d’avoir à cliquer sur les liens pour accéder aux prix et aux descriptions des produits, cette information clé sera disponible sur le post Instagram de la marque. Les acheteurs peuvent faire leur navigation sans quitter l’application. Pour les entreprises, les avantages sont évidents, c’est simplement un moyen plus facile que jamais pour les clients de pousser vos produits.

Les statistiques ne mentent pas non plus. Selon Instagram, 75% des utilisateurs qui voient un poste commercial prennent des mesures.  Cela vous dit une chose clé: les consommateurs aiment se connecter avec des marques sur Instagram. Alors, comment commencer? Eh bien, Instagram est occupé à déployer la fonctionnalité, mais vous devez toujours être approuvé pour l’utiliser.

Une fois que vous êtes approuvé, il suffit de télécharger un post sur Instagram comme vous le feriez habituellement. Ensuite, marquez le produit à l’aide de la fonctionnalité “tag products ” c’est juste comme marquer une personne. Ensuite, partagez simplement votre message sur votre page, et vous avez terminé.

Comment augmenter la portée de vos messages d’achats?
Pour aller encore plus loin, il existe de nombreuses intégrations et outils permettant d’augmenter les conversions en fonction de la plateforme que vous utilisez. Certains de nos favoris sont:

Snappt – Vous pouvez utiliser cet outil pour intégrer votre flux Instagram Shoppable sur votre site Web. Cela fait une belle galerie qui sera liée à votre flux et votre tableau de bord.
Salesforce Marketing Cloud – Cet outil vous aide à gérer les campagnes qui vous aideront à susciter l’intérêt et à optimiser vos publications sur Instagram.
Intégrations avec BigCommerce et Shopify – Il est plus facile que jamais pour les petites entreprises utilisant ces plateformes d’intégrer la fonction d’achat.

 

3. Atteindre plus de disciples organiquement avec le streaming en direct

Mais regardons les choses en face. Instagram Live est un moyen fantastique de se connecter avec votre public, de répondre aux questions à la volée et de résoudre les problèmes éventuels. Déroutant? Sûr. Mais c’est si facile d’aller vivre. Commencez par appuyer sur l’icône de l’appareil photo sur votre écran (en haut à gauche).

instagram camera icon
Cela va ouvrir la caméra. Appuyez sur “Live” suivi de “Démarrer une vidéo en direct”.

live on instagram

Si vos notifications sont activées, vos abonnés seront avertis que vous êtes en ligne. Mais que devez-vous  faire? Voici quelques types de contenu en direct:

  • Démonstration pratique
  • Dans les coulisses
  • Mises à jour d’événements / Streaming
  • Contenu exclusif
  • Concours
  • Démonstrations de produits
  • Partenariats croisés
  • Contenu exclusif

Vous voulez encore plus d’engagement? Utilisez Instagram Live avec des amis.

Instagram Vivre avec des amis signifie que vous êtes en direct avec un invité. Cela peut être un excellent moyen d’impliquer une autre marque ou un partenaire dans le mélange. Jared Leto et Gucci ont fait équipe pour une diffusion Instagram en direct avec des amis. Cela a permis au public Instagram de Gucci d’être exposé à la marque de Jared Leto et vice versa.

gucci jared leto live
Génial, non? Il y a aussi une chose telle que Top Live Instagram Stories. Plus vous aurez de spectateurs et d’invités, plus vous serez classé. C’est assez facile à utiliser aussi, mais il y a une grande chose à garder à l’esprit: la modération des commentaires. La modération des commentaires devrait être activée si vous avez une marque “propre” avec un public qui ne voudrait pas être soumis à de mauvais mots dans les commentaires. Pour modérer les commentaires, accédez à vos paramètres, allez à «Commentaires» et choisissez les options de modération des commentaires que vous préférez.

comments options on instagram

Une autre chose que vous devez faire est de promouvoir votre diffusion en direct à l’avance. Utilisez Instagram Insights pour découvrir un bon moment pour aller en direct (ce sera un moment où votre engagement est généralement à son apogée). Mais ce n’est pas tout. Instagram a récemment mis à votre disposition pour enregistrer vos flux en direct sur votre pellicule. Maintenant, vous avez un excellent contenu à réutiliser pour d’autres canaux de médias sociaux.

 

4. Cibler les micro influenceurs pour vous promouvoir

Dans son livre #AskGaryVee, Gary Vaynerchuk dit que quiconque a une suite sur Instagram est un influenceur. Gary sait de quoi il parle, avec plus de 3 millions de followers.

garyvee instagram followers

Vous pourriez penser, “3 millions de followers?! Ma marque ne se rapproche pas de ça. ” Ne paniquez pas. Vous n’avez pas nécessairement besoin de milliers de followers pour avoir un impact. Des études montrent des pics d’engagement à seulement 1 000 abonnés.

instagram like rate vs followershipC’est pourquoi les micro influenceurs sont géniaux. Ceux qui ont un suivi de milieu de gamme (1000 – 10 000+) peuvent avoir un nombre d’engagement élevé et avoir un impact incroyable sur votre marque.

Lancer une campagne de micro-influence n’a pas besoin d’être coûteuse non plus. En fait, travailler avec des influenceurs sur Instagram peut souvent vous donner un meilleur retour sur investissement. Influencer Marketing Days a effectué un test pour comparer la valeur entre micro et méga influenceurs. Leurs résultats étaient intéressants, mais pas surprenants. Les méga influenceurs avaient des nombres d’engagement élevés, mais des ventes basses. Les micro-influenceurs se sont traduits par des ventes élevées, mais des nombres d’engagement faibles.mega vs micro influencer results

Pourquoi était-ce le résultat?

Malgré un nombre de personnes plus faible que les influenceurs, les micro-influenceurs ont souvent un taux d’engagement plus élevé et une relation plus personnelle avec leurs adeptes. Ils pourraient même penser à leurs disciples comme amis et vice versa. En outre, la plupart des micro-influenceurs sont investis dans leur métier, ce qui les rend utiles pour les spécialistes du marketing ciblant des marchés de niche.

 

Comment entrer en contact avec un influenceur?
Vous pouvez trouver des influenceurs en recherchant des hashtags populaires liés à votre produit. Parfois, vous n’avez même pas besoin de regarder au-delà de vos abonnés actuels. Un fan passionné pourrait aussi être un excellent micro influenceur pour votre produit. Si vous êtes bloqué et que vous ne trouvez personne qui correspond à votre public cible, il existe des plateformes pour vous aider à trouver des micro influenceurs. Une fois que vous avez trouvé un influenceur, vous pouvez les contacter via leur DM ou par e-mail. S’ils sont généralement impliqués dans des campagnes, ils peuvent avoir leur adresse e-mail sur leur page. Si oui, contactez-les simplement par email pour vous connecter. Beaucoup laissent leurs adresses email dans leur bio.

 

5. Instagram Stories offre un engagement en temps réel

Le meilleure pour la fin! Il y a quelques raisons pour lesquelles la base d’utilisateurs d’Instagram continue à croître à un rythme fou, et l’une des raisons est Instagram Stories. Bien sûr, nous avons tous déjà vu une fonctionnalité similaire chez Snapchat. Le plan d’affaires de Snapchat est construit autour de leur fonctionnalité Stories, une fonctionnalité populaire qui est sans doute responsable d’une augmentation du nombre d’utilisateurs actifs au fil des ans. À la fin de 2017, Snapchat comptait 187 millions d’utilisateurs actifs par jour.

snapchat user growth

Instagram a ensuite lancé sa propre fonctionnalité Stories à la mi-2017 et cela a porté ses fruits. Depuis son ajout, la base d’utilisateurs d’Instagram a explosé de 100 millions. En août 2017, la fonctionnalité comptait 250 millions d’utilisateurs actifs par jour, un chiffre qui éclipse Snapchat.

 

 

instagram stories vs snapchat user growth

Cela signifie que Instagram Stories a un public plus large, que vous devez cibler. Il a également un public plus large, ce qui signifie que vous avez une meilleure chance d’atteindre votre personnage ciblé. Snapchat connaît un ralentissement des utilisateurs en ce moment, avec des études montrant qu’un pourcentage de son public se dirige vers Instagram.

Qu’est-ce que tout cela signifie pour vous?

Vous devez utiliser Instagram Stories. Les histoires peuvent maintenant être visualisées sur le bureau, tandis que Story Highlights est une toute nouvelle fonctionnalité qui vous permet de présenter votre histoire la plus populaire pour plus longtemps que la limite habituelle de 24 heures.

refinery29 instagram stories

Comment maximiser les histoires Instagram?Que vous utilisiez des photos ou des vidéos, Instagram Stories est un excellent moyen de donner à votre public un aperçu des coulisses de votre entreprise.

Ci-dessous, vous pouvez voir les avantages partagés par la société dans les coulisses de leur tournage de beauté.
benefit beauty shoot instagram stories

profiter de la beauté shoot instagram histoires

Mais votre histoire ne doit pas seulement montrer ce qui se passe. Vous pouvez créer un récit convaincant, aussi.

Si les clients ou les employés sont heureux d’être impliqués, vous devriez en faire les stars! La NASA a mis en lumière leurs employés qui ont partagé pourquoi ils aiment travailler à la NASA.

nasa instagram story

Les vidéos improvisées fonctionnent parce que les utilisateurs apprécient les séquences en direct. Cela crée un sentiment d’intimité entre vous et votre auditoire, et c’est bon pour la transparence. Vous pouvez également utiliser Instagram Stories pour créer une série d’articles pratiques ou de conseils à faire soi-même sur votre page.

Vous aussi, optez pour le marketing sur Instagram en contactant nos experts ici!

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